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传统媒体广告跌至负增长

2015-01-14 10:16 来源:中国新闻出版报

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    中国广告协会报刊分会、央视市场研究(CTR)媒介智讯近日发布了最新一期《中国报纸广告市场分析报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2014年11月中国传统媒体广告环比、同比双双下降,环比下降2.3%,同比下降8.7%,成为2014年月度同比最大降幅。由于11月环比同比均下降,2014年1月~11月累计传统媒体广告从零增长转为下降0.9%.其中,报纸2014年前11个月在各传统媒体中下降幅度最大,达到17.7%.
  《报告》援引CTR媒介智讯提供的数据指出,2014年11月,传统媒体广告环比下降2.3%,其中电视下降4.1%,广播增长7.9%,户外下降3.0%,报纸增长15.7%,杂志下降19.1%;11月传统媒体广告同比下降8.7%,其中,电视下降7.8%,广播增长12.8%,户外增长6.9%,报纸下降28.2%,杂志下降13.8%.
  由于2014年11月传统媒体广告同比环比均下降,1月~11月累计从零增长转为下降0.9%.其中,电视增长0.4%,广播增长11.2%,户外增长9.8%,报纸下降17.7%,杂志下降9.9%.《报告》根据数据分析指出,2014年前11个月,只有广播和户外继续保持着稳定的较高增长趋势,电视从低速增长转为负增长,增幅继续下行,平面媒体特别是报纸的下降趋势幅度有所扩大。
  从各个区域广告市场来看,CTR媒介智讯提供的数据显示,2014年1月~11月传统媒体广告增长地区增幅有所降低,下降地区降幅有所扩大的趋势在加强。与上年同期相比,中南地区增长了4.1%,仍是增长幅度最高的地区,华东地区也增长了1.9%,西北地区微增0.6%,成为第三个增长地区。其他区域则都在下降,其中,东北下降2.8%,西南下降3.1%,华北下降7.2%,成为降幅最大的区域。此外,全国性媒体降幅最大达9.9%.
  从广告行业趋势角度来看,CTR媒介智讯提供的数据显示,2014年1月~11月传统媒体主要广告行业投放有升有降,且主要行业升降差别明显。从前6个行业看,与上年同期比较,规模最大的化妆品及浴室用品降幅维持在7.4%的水平,第二位的饮料增长3.8%,第三位的食品增长2.9%,第四位的药品增长达到了14.1%,第五位的娱乐及休闲增长1.5%,第六位的房地产降幅扩大到8.0%.除药品增长幅度达到14.1%外,邮电通信、家居用品和家用电器也位列增长幅度较大的行业,分别增长了13.2%、15.0%和12.7%.酒类是降幅最大的行业,下降了19.4%,金融业也下降了9.1%.
  《报告》总结指出,根据1月~11月的媒体、区域和行业数据显示,传统媒体广告2014年一直在增长和下降之间低位运行。目前,CTR媒介智讯对2014年12月的监测数据尚未汇总。对此,《报告》预测,如果12月没有大的起色,传统媒体广告将出现多年以来首次负增长局面。
作者:佚名 责任编辑:丽丽

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