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杨振武:让品牌建设成为适应新常态的重要支点

2015-07-17 11:38 来源:人民网

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人民网北京7月16日电 由人民日报社主办的首届中国品牌论坛今日在京举行。人民日报社社长杨振武在论坛致辞时表示,经济新常态为中国品牌建设提出了新要求,也创造了新机遇、提供了新动力。我们要让品牌建设成为适应新常态的重要支点,让品牌经济成为引领新常态的前进方向,让创造中国品牌成为实现中国梦的助推力量。
 

杨振武表示,品牌是企业的无形资产,是商业竞争的核心要素。优秀品牌是国家的响亮名片和宝贵财富,优秀品牌的多少是衡量一个国家经济实力的重要标志。在经济全球化时代,是否拥有一大批知名品牌,在很大程度上影响着这个国家在全球经济体系中的话语权。
 

在新常态下,如何做大做强中国品牌?杨振武提出要抓好四个着力点:
 

一是以质量提升中国品牌。质量好不好,从来就是消费者选择的重要标尺。坚持高品位、高质量,是品牌参与市场竞争的重要基础。中国品牌要获得更大的影响力,必须坚持以质取胜,精益求精,从数量导向转为质量导向,把质量过硬作为企业的价值追求,全方位展示“专精特新”的良好品牌形象,发挥品牌对产业优化升级的带动作用。
 

二是以创新点亮中国品牌。“惟改革者进,惟创新者强”。新常态下,既要坚持技术创新、产品创新,特别是通过自主创新掌握核心技术,又要加快管理方式、商业模式创新,拓宽品牌发展空间。许多互联网公司的成功,就在于运用了新的商业模式。同时,要推动形成有利于创新创造的体制机制,切实提高中国品牌的含金量,增强品牌的不可替代性。
 

三是以开放锻造中国品牌。要进一步扩大双向开放,将国际知名品牌及其研发、设计、营销、人才引进来,让国内品牌在学习中成长、在竞争中提高;同时,鼓励中国品牌更多更快更好地走出去,到全球市场与国际大牌同台竞技、主动对标,从而找差距、补短板、谋超越,在更高层面强身健体。
 

四是以文化涵养中国品牌。文化是品牌的灵魂,没有文化内涵的品牌缺乏生命力。中国传统文化源远流长、博大精深,民族民间文化丰富多彩、绚丽多姿。做大做强中国品牌,就要把优秀传统文化与现代商业文明有机融合起来,让中国产品植入中国文化元素和文化基因,让中国品牌更具中国气质、中国韵味。

作者:孙阳 责任编辑:丽丽

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