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2013十大公关事件 泰森来华等案例登科

2014-01-13 12:10 来源:21CN股票

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  以“绽放公关力量,见证公关价值”为主题的2013最具公众影响力公共关系事件颁奖典礼在京举行,200余位从事公关、品牌研究的业内精英及学者共同参与了本次活动。在当天最大奖项——2013十大公关事件的评选中,由天娱传媒操刀的“2013快乐男声整合互动营销”、上海乐智广告传播有限公司操刀的“乐事把乐带回家”、森博公关操刀的“泰森来华,快克跨界营销”等案例突出重围,成功问鼎。
    据悉,十大公关事件评选旨在通过面向企业、公关公司、机构征集该年度成功运作的公共关系案例,经由公众及专家评选,推出一批准确传达品牌理念、帮助品牌成长、获得消费者、媒体和客户一致认可的公共关系案例。以今年的评选结果为例,诸如泰森来华、把乐带回家等案例都曾成为今年的百度热词,在2013的社会化媒体上掀起哗然巨浪。
    以泰森来华事件为例,自泰森发出其新浪微博的首条微博起,这一话题开始有效发酵,一个退役的争议性话题人物重回中国大众的视野,而伴随着泰森正式来华,各大主流平面、电视、网络媒体的报道蜂拥而上,同时伴随着微博等社会化媒体的侧翼进攻,泰森来华迅速成为百度热词。参与到本次公关战役操盘过程中的森博公关网络营销事业部总经理赵刚告诉记者:据百度搜索指数显示,此次公关战役期间,本次活动的发起方——海南快克药业有限公司的关注度指数增长了3.8倍,快克提倡的“合理用药“的理念在全社会得到有效的推广。
    记者注意到,在近两年评选出的十大公关事件中,社会化媒体发挥的作用越来越显著,个别案例甚至完全基于社会化媒体平台展开。虽然这是顺应媒体发展趋势的自然之举,但赵刚表示:“过分放大社会化媒体的力量,可能会剥夺了品牌与部分非触网人群的沟通机会。以这次森博公关获奖的泰森来华事件为例,我们发现这虽然这次公关战役通过社会化媒体与消费者实现了良性的互动,但在终端,更多的人是通过接触传统媒体了解品牌的理念并最终转化为产品的实际购买。对于公关人而言,无论是品牌主还是公关公司,在这个媒体更迭过渡期,如何基于产品和品牌的目标受众,在操盘公关战役时处理好传统媒体和社会化媒体的比例或许会是个持续很久的命题。“
    对此,京东集团公共关系部高级副总裁李曦也在当天颁奖盛典上指出,在互联网时代之下,公关的角色要随之而改变。我们需要更加主动地通过各种各样公关的手段去引导整个消费群体的观念转变,这也是公关的价值所在。
    附:2013最具公众影响力十大公共关系事件一览
    上海乐智广告——百事把乐带回家2013公关宣传案例
    森博公关——联手拳王,快克跨界出击突围
    欧莱雅——中国青年女科学家奖
    蓝色光标——联想A580拍你机夏日完美逆袭
    BD中国——“关爱妇女呵护健康”女性节日特享健康关怀
    玫琳凯——玫琳凯中国发布2012年度可持续发展报告
    天娱传媒——2013快乐男声整合互动营销
    戴尔——戴尔“激发无限”品牌推广活动
    郑州日产汽车有限公司——“好声音金志文,好幸福帅客人”郑州日产帅客巡展
    北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司——2013全新A级车媒体发布会A-Space创意空间体验之旅。


 
作者:孟祥慧 责任编辑:fine

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